Es sieht so aus, als ob sich die Bemühungen der kroatischen Tourismusgemeinde, auch die Vor- und Nachsaison für Besucher attraktiv zu gestalten, bezahlt machen. Im Februar haben 130 000 Touristen die Küste und die Stadt Zagreb besucht. Die Besucherzahl ist im Vergleich zum Vorjahr um 16 % gestiegen. Durch die rund 20 000 Touristen mehr, kam es auch zu einem Anstieg der Übernachtungen und zwar ungefähr 15 % . Die 320 000 Übernachtungen wurden aber nicht nur von ausländischen Reisenden erzielt, auch die Zahl der einheimischen Touristen hat rund 9 % zugenommen. Die meisten Gäste kamen aus Italien, Slowenien und Bosnien und Herzegowina. Kroatien scheint auch bei koreanischen Reisenden immer beliebter zu werden, da sie diesen Februar 83 % mehr Übernachtungen gebucht haben.

Auf Platz drei ist diesen Monat die Kvarner Bucht, darauf folgt Istrien und auf dem ersten Platz ist die Hauptstadt Zagreb mit 42 000 Gästen. Passend dazu wurde Ende letzten Jahres ein Studie durchgeführt, die zeigen soll mit welchen Assoziationen Zagreb am meisten verbunden wird. An der Studie haben 1 500 Bewohner der Stadt Zagreb, 1 000 Menschen aus anderen Teilen Kroatiens und 505 ausländische Touristen teilgenommen. Die Bürgermeisterin hält die Ergebnisse bis jetzt weitgehend zurück, doch bekannt ist, dass Gornji Grad (einer der zwei alten Stadtkerne) das beste Markenzeichen ist. Eine der Fragen war, mit welchen Attributen die Befragten die Stadt beschreien würden, falls diese eine Person wäre. Die häufigsten Antworten waren: anziehend, gutmütig, sympathisch, positiv, amüsant, kommunikativ, aber auch ziemlich unscheinbar. Gerade aus der letzten Aussage zieht die Bürgermeisterin Sandra Šavljek den Schluss, dass an Zagrebs Identität gearbeitet werden muss. Sie sagte: „Paris ist die Stadt der Liebe, Frankfurt das Symbol der Flughäfen und des Finanzzentrums, jetzt versuchen wir herauszufinden was Zagreb ist.“